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云南茶标杆企业大益:商标是企业文化的一部分
2012-09-03 16:35:24   来源:云南网   评论:0 点击:

  在2012中国商标年会即将召开之际,本报记者采访了云南大益茶业集团总裁助理、法务部总经理李占文,采用一问一答的方式,就宣传商标的意义、如何维护商标等问题进行探讨。

  大益是云南茶的标杆企业

  Q:请问贵单位在被授予中国驰名商标后,在省市级以上的媒体上进行过公示和宣传吗?

  A:云南大益茶业集团在2011年12月获得“中国驰名商标”称号,当时利用自有媒体——云南大益茶业集团官网对此消息进行过主动宣传。同时得到其他媒体的关注和支持,在一些报媒和网站做了报道。

  Q:请问您知道中国驰名商标的珍贵性吗?您知道云南省有几家获得过这个荣誉称号?

  A:中国驰名商标作为国际公认的一种无形资产,蕴含着巨大的经济价值和市场潜力,被认定为中国驰名商标,意味着法律赋予其跨地区跨类别保护,这对企业长期品牌建设意义重大。

  最近3-5年来,云南省加快了中国驰名商标的认定。目前已经有越来越多的企业获得中国驰名商标的认证。

  Q:请问您愿意在全国商标大会期间,与全国各个行业的佼佼者获得交流与发展的机会吗?

  A:当然,我们集团也将在活动期间参与台位布展,目前,大益茶营销中心市场推广部已经在落实布展这些工作。云南作为中国比较重要的茶叶产区,大益茶又作为云南茶的标杆企业,我们将尽可能地展示中国的茶文化。同时,本次2012中国商标年会的举办,也正好给国内各个行业的精英企业有了共同探讨,相互沟通的良好平台,很有意义。

  Q:请问您知道宣传商标的重要意义吗?

  A:当然,商标是企业的无形资产,是一项重要的知识产权。而知识产权更是文化的重要组成部分。因此,商标也是企业文化的一部分。商标是一种信息资源,有创造价值的功能,通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知,开拓出市场,给企业带来收益。同时,商标已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力,在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是像驰名商标,既是企业的无形资产,也是社会的资源和财富。

  Q:请问您,贵单位的中国驰名商标是主动去申请的呢,还是工商局等有关部门要求你们申请的?过程艰难吗?在获得中国驰名商标或者云南省著名商标的过程中,经过多少次的努力和哪些方面的工作呢?是什么时间获得的呢?

  A:中国驰名商标并不是授予制,而是需要自己申请认定。而认证的途径又有行政和法律两种,在此就不赘述。我们申请的途径是行政认定中的异议程序,这还要追溯到2009年。当时,有人申请注册“大益普”,我们当时就提出了异议,并按照异议程序来申请认定。由于认定过程需要提供很多证据,但对我们而言,当时已经具备了申报驰名商标的实力,提供证据其实就只是搜集资料的过程,不是很复杂。而提交资料后,需要按照工商的规定有个正常的审查过程,通常这个过程需要耗时2年半左右。所以到2011年12月,我们正式获得中国驰名商标称号。

  打假不断深入保护品牌价值

  Q:为了维护贵企业驰名商标的荣誉,你们做了些什么维护工作呢?

  A:随着“大益”品牌知名度的不断提身,一些不法商家假冒云南大益茶业集团“大益”商标的违法行为屡屡发生,严重扰乱了普洱茶的市场秩序。2005年初,云南大益茶业集团成立了专门的维权打假小组,指派专人负责维权打假工作。自2005年3月—2012年5月先后配合公安、工商、质监等部门在全国打假60余次,并先后解决了“大益”商标在韩国、中国香港、中国台湾等国家和地区遭抢注的问题。打赢了“大益”商标的保卫战,收到较好的经济效益和社会效益。

  产品、技术、人才树立行业标杆

  Q:请问在食品安全问题上,贵单位是如何做到最严格的产品原材料采购、产品生产、保管、运输、销售等安全流程的呢?

  A:作为普洱茶行业的标杆企业,大益茶多年来致力于引领中国茶产业发展到国际水平,提升并弘扬中华优秀茶文化。2008年,“大益茶制作技艺”作为普洱茶代表入选国家级非物质文化遗产名录。经过多年的发展,2011年,大益集团相继获得“中华老字号”、“中国驰名商标”等荣誉称号,产品品质获得国家性评定认可,可以说是目前普洱茶市场中的领军企业。

  目前,由云南大益茶业集团勐海茶厂生产的7542饼茶和7572饼茶已经成为普洱茶行业生茶和熟茶的标准。此外,云南省普洱茶的工程技术中心就在云南大益茶业集团勐海茶厂,我们有强大的实验室,可以做任何的农残检测等。另外,我们企业还有博士后工作站,拥有博士、硕士等高学历人才作为技术支撑。原料方面来说,首先云南省本身处于一个海拔比较高的地区,茶叶原料比较生态,特别大叶种茶更接近原生态茶。其次,我们采用的是以云南茶区中比较好的勐海茶区茶叶为原料。最后,我们还有自己的经过国家有机茶园认证的基地。生产过程中,我们采用机械化、清洁化的生产,投入几千万、上亿元资金进行技改、厂房建设。从原料采购到生产、营销都是一个完整的体系,从这些方面保证了大益茶的品质。(张蕊) 

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